2019中國美妝產業研究
「族群範圍擴大，美妝需求持續成長」
消費者年齡涵蓋了中老年、青少年等人群
而美妝不再是女性標誌，男性消費者的美妝市場也逐漸蓬勃發展
00後消費力崛起，與男性護膚保養意識的提升為彩妝市場帶來一波新的成長機會
近年因鮮豔用色的彩妝逐漸退流行，設計師們轉而從覆古主題與基調中重新搭配色彩。
2019-2020秋冬時裝周自然色回歸，成為新一季時尚主流色調。
相較於對比色及撞色的搭配，同色調或相近色的組合也更顯高貴。
「中國美妝市場整體呈現下沈趨勢，彩妝在下沈市場銷售比例超過六成。」
近年隨著國內城鎮經濟的發展，3-5線城市和鄉鎮等下沈市場中，25-45歲女性群體美妝產品需求也逐漸上升。
聚划算聯合第一財經商業數據中心發佈的《三線及以下城市彩妝消費趨勢報告》顯示：
過去一年，中國彩妝品牌在下沈市場獲得近六成的銷售額，下沈市場成為彩妝市場的主要消費群體
在中國三線及以下城市的下沈市場，中國平價彩妝的消費者滲透率超過九成，銷量同比增長超過20倍。
過去中國下沈市場傳統美妝零售店連鎖化程度低、營運能力低
大多數門市為個人商店、無連鎖品牌，門市收入取決於客流量和SKU總量。
而經濟發展提升後，傳統美妝零售店的經營越來越難以滿足下沈市場用戶的消費升級需求。
「社群銷售模式顛覆傳統零售」
社交式銷售的興起，KOL的影響力直線上升，除了品牌合作外更有網紅自創品牌
「美妝供應鏈逐漸由代工廠模式朝自有品牌發展」
護膚品牌－主打天然草本、大眾消費，較缺乏研發難以複製的「品牌經典系列」能力
彩妝品牌－參考外國品牌，消費主體為95後，主打價格較親民的「入門款」
