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α世代消費者報告

α世代,也就是10後,是完全在21世紀出生的第一代,也被稱為“千禧一代的孩子”近幾年,隨著網路數據的影響力越來越大,針對孩童播放的廣告也一直在持續上升。Wunderman Thompson最近對4000多名年齡在6-16歲之間的孩童進行的研究發現,孩童中的「領袖」十分容易影響同儕的決定。顯而易見地,對於孩童來說,同儕的影響力最大。約有3/10的受訪者(28%)表示,在做出購物的決定時「朋友」最有影響力。家人的影響也佔了一定的比例,有21%的受訪者認為家人對購買決策的影響最大。值得注意的是1/4的受訪者(25%)表示,Instagram、YouTube和Snapchat等社交媒體上的網紅或部落客作家對於購買偏好影響最大。而美國青少年消費者(12-17歲)在YouTube上花費的時間比有線電視更多,更容易受到網路紅人的影響。不僅僅是青少年受到網絡行銷的影響。1/4的6-9歲兒童(25%)和26%的10-12歲兒童也表示,網紅作家能夠影響自己的購買決策。哪種未來購物方式較具有吸引力?大約1/10的受訪者(11%)希望將來能用新穎的、意念操控等購物方式但未來舊有的購物模式仍可能為主要銷售方式。約1/5的受訪者(21%)使用手機/平板電腦或電腦購物;19%的受訪者仍會選擇實體店面購物。其他選擇包括語音助理(9%)、AR或VR(8%)、電視(6%)或自動販賣機(6%)。即使這個年齡階段的消費者似乎容易受到社交媒體的影響,但只有5%的消費者在未來仍想通過社交媒體來購物。原文連結:https://mp.weixin.qq.com/s/Yvm30qAjFFd7KRatPsq8_w

2019 第二季亞洲投資報告

GP.Bullhound發布了“2019年第二季度亞洲報告”以下為本次報告整理的重點:1.科技投資對象逐漸從美國轉向歐洲第二季歐洲獲得的亞洲投資交易量和投資額均有所增加另一方面,自2018年第一季以來,亞洲對美國投資的交易數降至歷史低點。2.併購活動降至低點與投資相比,亞洲投資者對於收購歐洲資產的興趣越來越小在併購和融資情況下,美國科技資產對亞洲投資者也失去了吸引力。3.金融科技和運輸科技為產業排行榜榜首對歐洲來說,金融科技顯然被嚴重炒作,7筆交易帶來了超過10億美元的投資而歐洲和美國的運輸科技業十分具有吸引力,在美國的交易額超過20億美元。4.亞洲科技創業公司持續吸引歐美投資者自2018年第一季以來,來自歐洲投資者的交易量穩步成長並且隨著美國投資者參與了更多的小額融資活動,他們對於亞洲科技市場更加習慣、了解。從產業角度來看,除了對數據媒體和電子商務的需求外美國投資者還偏好投資軟體產業,而歐洲投資者則傾向於數據和分析產業。5.中國對外科技投資創2018年第一季度以來新低,英國備受矚目儘管中國對世界其他地區的科技投資有所下降,但本季對英國的交易量獲得了強勁勢頭從產業角度而言,中國投資者較強烈偏好金融科技和數據分析產業來自中國的6筆交易使英國成為歐洲最熱門的投資目標,也是中國投資者在全球的第三大投資目的地。原文連結:https://mp.weixin.qq.com/s/DM-VYm0whNMASL1qzK9Ohw

「孕」經濟解析—媽媽網雙11孕媽消費報告

85-95年次的準媽媽是目前社會的生育主力,也是母嬰市場的主要客群中國母嬰市場消費規模將達3萬億,母嬰APP使用者更將突破2億母嬰市場第一大占有率的「媽媽網孕育APP」在雙11前夕展開了深入調查研究主要客群,發佈《85後&95後孕媽線上消費洞察報告》,解讀孕經濟!95後加入生育大軍,擁有強烈科學孕育意識85後和95後為互聯網高度使用者,擁有較高的科學孕育的意識,母嬰APP更是不可或缺的工具而下沈城市的女性逐漸將二胎列入考量,三四線及以下城市中,超過兩成的85後和95後孕媽已將二胎列入規劃中。經濟獨立,創業、自由業的接受度更高當代女性普遍追求經濟獨立,為家庭分擔育兒成本近四成的媽媽懷孕後仍在職,自由職業占了將近兩成而隨著微商、直播、短視頻、博主等新興互聯網式互動興起,95後孕媽對自主創業的接受度更高也更符合孕期對於時間、空間自由度的特殊要求。更敢花錢,但是精打小算盤有明確的購物需求/計劃時,超過九成孕媽會主動做功課了解產品資訊特別是85後孕媽消費更為理性:最關心的皆為產品品質,其次才是“性價比”購買母嬰產品前,孕媽會在媽媽群、母嬰APP上主動搜尋產品評價並且普遍關注各大平台的折扣訊息,比起孕婦用品,更在乎嬰幼兒商品的折扣其中“孕產營養品”和“嬰兒車、嬰兒床”分別成為關注折扣優惠的用品的第一名從人群調查來看,母嬰產品仍然是剛需且隨著科學孕育的意識加深,母嬰APP成為孕媽們生活中的“必備品”,孕媽們通過它獲取知識和購物資訊而新生代家庭對於下一代的孕育關注度不斷提升,母嬰市場規模未來還將保持持續的上升趨勢此外,85後和95後孕媽呈現出不同的消費風格偏好,也為母嬰產業帶來新的銷售契機比起85後孕媽喜歡潛水購物,95後孕媽更喜歡邊購物邊分享孕期過程的消費也呈現出更加多元的變化,帶來更多機會和挑戰點。原文連結:https://mp.weixin.qq.com/s/fSEuxBtK-e2cBklku04lgw

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