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Reflink智庫商學院跨境沙龍-騰訊生態圈在台灣

「跨境沙龍Cross Salon」,由Reflink芮羚數字營銷集團主辦,由智庫商學院執行,以「跨境」為理念,由「新零售9項理論」為核心,用數據剖析大陸市場,用理論及實際經驗相輔相成,促進大眾對跨境電商的合作與學習,每場的主題包含「新媒體、物流、跨境政策法規、清關、產業數據、品牌行銷、O2O工具、電商平台、人群洞察」等專業領域,逐步形成「產業交流」及「跨境合作」的線下平台。隨著資通訊科技的發達,網路化、行動化、雲端化、智慧化及全球化的科技潮流,臺灣產品輸出國外愈加方便,但進入一個國家市場時,如不懂當地文化及當地人使用的平台工具,往往有好的商品,但無法實際送到有需求的人手上。跨境知識沙龍將破解往大陸市場的資訊不對稱,以在地數據、電商操作及跨境實務,帶給臺灣廠商最實在的實戰經驗!2018年第2場次,跨境沙龍舉辦在熱情的高雄,與台槓創新共同舉辦,邀請到騰訊國際業務部的資深銷售經理黎智明、富邦銀行支付處王韋傑襄理以及RefLink芮羚數字營銷集團執行長林翰霆參與分享,本次跨境沙龍以騰訊體系下,擁有10.4億月活躍用戶的微信為主題,說明企業在品牌的操作,廣告的投放以及金流的串接,給予企業一致性的說明。                                               首先由RefLink執行長Rex開場,以微信王國的起源及用戶數據分析來說明,微信(Wechat)是騰訊2011年推出的一個為智慧終端提供即時通訊服務的免費應用程式。發展到2016年統計,已覆蓋大陸94%以上的智慧手機,用戶覆蓋200個國家,品牌公眾號超過800萬個,廣告收入36.79億人民幣,微信支付用戶達4億。活動中林執行長也拿微博、支付寶等社群軟體與微信做個比較,微信行銷的優勢在於能培育粉絲黏性,亦塑造口碑形成傳播等。同時也引用了2018年5月23日在騰訊全球合作夥伴大會上,發表的微信用戶數據微信生活白皮書內的內的數據,目前60%微信用戶是年輕人(15-29歲),年輕人平均有128的好友,有58%年輕人是異地通話及購物高峰是在早上10點及晚上10點。最後提到在微信的企業品牌園地「公眾號」的經營策略,公眾號在2016已變成大陸消費者在移動端購物的第3名(前2名為淘寶/天貓、京東),說明在行動購物上,公眾號的經營是前進大陸線上渠道一個重點經營項目。第2場分享則為騰訊資深銷售經理黎智明,他以騰訊在臺灣推廣的業務來開場,騰訊在2017Q3正式成為全球第5大市值公司,在臺灣的服務項目為騰訊社交廣告、微信公眾號及微信支付等3項業務,騰訊社交廣告服務遍及臺灣、大陸、港澳及東南亞,整體社交用戶占比為90%,在行動社交佔比85%,日均整體流量為160億PV,企業可以針對微信生態系、QQ空間、QQ及騰訊廣告聯盟來投放廣告,社交廣告可以透過蒐集人在跨平臺、多場景的行為給予豐富標籤,建構用戶畫像,依據這些大數據即可深入洞察用戶行為,精準理解標籤邏輯,並透過多輪驗證及個性化定向需求,為臺灣企業選出目標群眾來投放,黎經理也在現場分享一些實際操作的案例,讓現場群眾能快速理解騰訊廣告的魅力。微信支付的串接則是由RefLink在臺灣的合作夥伴富邦銀行王韋傑來分享,他說明富邦銀行的微信支付的優勢,像是交易時間快,手續費率低於銀聯卡,系統建構完整,線上下都可配合微信收單,也不定時提供營銷活動來吸引客群消費。在台灣的企業只要準備公司名片、負責人身分證正反面影本、最新一期繳稅證明、公司營登及富邦銀行存摺影本即可申辦。本次跨境沙龍分享的最終段是RefLink精彩的整合案例說明,以協助農委會建置TGA微商城為案例來說明大陸線上經營的手法及工具應用。分享結尾的焦點對談,讓講師,與現場的聽眾做互動,解決高雄電商業者對於跨境的迷思及痛點。跨境沙龍未來每個月會舉辦一場,從大陸數據出發,並邀請在大陸具有實戰經驗的業師回台分享,希望帶給大家為真實的大陸動向,歡迎大家來參加!RefLink 芮羚數字營銷集團為品牌提供大陸線上全渠道與一站式的電商運營服務,真正落實貫徹“品效合一”的服務理念;迄今為止已經服務了眾多知名國際品牌,如:台灣農委會TGA、HOLA特力屋、MICHELIN、Microsoft微軟、紅星美凱龍、LIne@....業務覆蓋了多個大陸電商關鍵領域。我們是全球領先的品牌電商服務商,提供全領域品牌電商服務解決方案,包括電商品牌建設與引入、電商系統技術解決方案、全平臺運營與數據營銷。Reflink Digital Marketing Group為品牌提供覆蓋跨境線上全渠道服務,並專注於創新的推廣宣傳方案,為企業量身打造更具說服力的一站式服務。藉爬蟲數據糸統的技術及解讀數據的能力,提供大陸各電商平台的代運營及大數據營銷報告以及跨境電商的服務。有任何關於大陸跨境的服務,都可以來洽詢請上http://tw.reflink.cn/ 或email到jason.ma@zikudata.com跟我們聯繫!

Reflink智庫商學院跨境沙龍-媒體跟跨境的激撞

「跨境沙龍Cross Salon」,由Reflink芮羚數字營銷集團主辦,由智庫商學院執行,以「跨境」為理念,由「新零售9項理論」為核心,用數據剖析中國,用理論及實際經驗相輔相成,促進大眾對跨境的合作與學習,跨境沙龍運用快閃店概念(以短期固定場所、時間),每場數據、知識及產業分享,逐步形成「產業交流」及「跨境合作」的線下平台。隨著資通訊科技的發達,網路化、行動化、雲端化、智慧化及全球化的科技潮流,臺灣產品輸出國外愈加方便,但進入一個國家市場時,如不懂當地文化及當地人使用的平台工具,往往有好的商品,但無法實際送到有需求的人手上。跨境知識沙龍將破解往大陸市場的資訊不對稱,以在地數據、電商操作及跨境實務,帶給臺灣廠商最實在的知識,並能轉化自身的行動,讓產品出國吧!跨境沙龍在2018年首場次,舉辦在熱情的高雄,與台槓創新共同舉辦,邀請到字節跳動國際大客戶銷售經理(FMCG)的許庭瑜(Marsha)分享,她以一位在臺灣出生,後來前往大陸的工作者,說明了兩岸的所見所聞,在場聽眾也因為其幽默的語言,聽得津津入味。字節跳動,在臺灣為人所知道就是今日頭條、抖音等爆紅App產品,但不為人所知,他們其實強項在於個性化資訊推薦引擎,透過大數據探索,讓用戶看到自己想看的想聽的,近年來借助投資收購,由發展中國家切入北美等發達國家市場,開展內容佈局,像是去年度以10億美金收購北美社交APP「Musical.ly」,拓大了人群流量,因此在媒體廣告的操作上,更能對應目標國家及目標群眾進行投放,達到跨國的精準投放,協助品牌曝光。第二場分享則由RefLink數字營銷集團執行顧問的陳國屏(Jerry),他過往在中國擔任艾萊依ERAL集團數字營銷總監,負責集團女性/兒童/設計師服飾品牌/家紡等四大品牌數位行銷,本次以跨境的商業模式為主題,分享兩岸的消費者習慣有什麼不同,並剖析了中國常用的電商平台,以及臺灣廠商初期如何切入中國市場的分享,以跨境工具如何建構商業模式的角度讓與會聽眾認識真實的中國,並帶來最實戰的經驗談。最後的焦點對談,讓Marsha和Jerry,與現場的聽眾做互動,解決高雄電商業者對於跨境的迷思及痛點。跨境沙龍未來每個月會舉辦一場,從中國數據出發,並邀請在中國具有實戰經驗的業師回台分享,希望帶給大家為真實的中國動向,歡迎大家來參加!RefLink 芮羚數字營銷集團為品牌提供中國線上全渠道與一站式的電商運營服務,真正落實貫徹“品效合一”的服務理念;迄今為止已經服務了眾多知名國際品牌,如:台灣農委會TGA、HOLA特力屋、MICHELIN、Microsoft微軟、紅星美凱龍、LIne@....業務覆蓋了多個中國電商關鍵領域。我們是全球領先的品牌電商服務商,提供全領域品牌電商服務解決方案,包括電商品牌建設與引入、電商系統技術解決方案、全平臺運營與數據營銷。Reflink Digital Marketing Group為品牌提供覆蓋跨境線上全渠道服務,並專注於創新的推廣宣傳方案,為企業量身打造更具說服力的一站式服務。藉爬蟲數據糸統的技術及解讀數據的能力,提供中國各電商平台的代運營及大數據營銷報告以及跨境電商的服務。有任何關於中國跨境的服務,都可以來洽詢,請上http://tw.reflink.cn/ 或email到jason.ma@zikudata.com跟我們聯繫!

一個台商爸爸的兩岸觀察之二

#惠台31條#兩岸人才戰爭這篇用我的角度,來細部分析目前大陸這一系列政策的深層原因#文長請慎入在這之前,先跟大家聊一個地方:「波多黎各」波多黎各(Puerto Rico)原來屬於西班牙的殖民地,在1898年美國與西班牙的戰爭結束後被割讓給美國。雖然名義上屬於美國,但享有高度自治權,自行選舉總督和立法機構。波多黎各居民擁有美國公民身份,持有美國護照。但是,波多黎各居民沒有對美國總統的投票權(只能初選),波多黎各跟美國財政獨立,不用繳納美國聯邦所得稅,當然也基本不享受中央財政撥款。但是波多黎各是美國嗎?從法理上來說,你說是,也可以說不是,因為波多黎各的公民權是美國的國會賦予的,並不是憲法給予的(因此哪天美國國會不爽了,要剝奪此權利,也是有此可能)。文化宗教方面,波多黎各是天主教和西班牙語為主的地區,這和美國)基督教教派的文化是有很大的差異。而且波多黎各的主流人口以西班牙語為母語,英語水準也是很一般。 但以上的差異,並不妨礙波多黎各人來美國留學,找工作以及定居等。#看到這裡大家或許會覺得能與美國保持這種獨立自主的關係還挺爽的#還能拿美國護照#波多黎各可以台灣是否也可以但是波多黎各這10年來經濟的持續衰退(2017年5月3日波多黎各政府已向美國聯邦法院宣告破產),失業率高達11%,而波多黎各本島不過360多萬人,現在已經有100多萬人移居到佛羅裡達州。從人口的角度來說,由於波多黎各本島不能創造特別好的就業機會和經濟環境,波多黎各是在不斷人口失血的,年輕,有想法,有能力,有財富的人,普遍移居美國大陸,形成大量的人口淨流出現。而在去年,波多黎各舉辦了公投(97%的選民支持),自願加入美國的第51州,卻被美國拒絕。#你最好的人才都已經在我美國了#我為何還要負擔你沈重不堪的財務赤字#波多黎各化的台灣雖然兩岸與波多黎各、美國的歷史原因不同,因此若按照兩岸目前的情況。但小弟預測不出十年#台灣會出現波多黎各化的現象從波多黎各血血淋淋例子可以知道,「人才」才是一個國力的根本。#因此未來兩岸的核心戰略就是人才戰爭而大陸打這場「人才戰爭」的背後思路是?我們會先來看以下這政策#臺胞證擬定推出18位數將與大陸的身分證的規格統一http://www.guancha.cn/local/2017_06_21_414345.shtml目前已經在大陸居住的台商群體,估計目前在大陸的台商具有兩百萬人(流動+常住),這批台商過去參與了大陸改革開放的時代,很大一部分在大陸已經置產、定居、創業、與大陸配偶結婚,用這個政策深度綁定在大陸生活的台灣人,可以貫穿實體生活、金融以及互聯網。許多人看這政策以為這只是一個拉攏大陸台灣人的統戰利多,但其實台灣的人才對於中國的現代化進程來說,是一個非常重要的輸血。#中國不只是因為政治才釋放利多#而是也真的需要這些人才可能會有朋友疑惑,對岸十三億人口,怎還會需要台灣這兩千萬人口的小島去輸入人才?這不符合比例原則。這時我們就要從以下幾個角度來進行分析:#人口的質與量小弟認為任何一個國家的人口都具有兩種分類:「現代化人口」與「非現代化人口」:從科學家、工程師、醫師、教師、商人等專業工作者,小弟理解為「現代化人口」的分類,而傳統農產畜牧相關偏向「非現代化人口」。這兩類人口無尊貴高低,都非常重要。但對於一個發展中國家來說,「現代化人口」的大量提昇,對於一個社會的競爭力,具有「牽頭效應」,這也是為何美國的農民跟中國的農民產值差異好幾十倍的原因。當美國農民在使用物聯網加大數據配合期貨預測,來控制最佳產量,中國的農民大部分都還在靠天吃飯,大部分依靠勞力輸出。而印度明明是全球第二大人口國家,但我們卻不認為他們是現代化國家,也是此原因。而因此中國這幾年的經濟繁榮,背後是是三、四、五線城市的現代化人口流失到一、二線城市中所換來的,因此也造成了內陸城市與沿海城市貧富差距大的現況。這個思路可以從許多國家(包含美國)的技術移民政策看得出來。#人口是重質而不是重量#優秀的現代化人口絕對不嫌多從這個角度來看「惠台三十一條」的內容,其實就不難理解對岸的思路了:https://mp.weixin.qq.com/s/l1oLUyQBes46jo7QVtNGVQ其政策包含科學研究、醫師、教師等專業人才,都是大陸所需要的。#另外一個從族群融合的角度來說台灣輸出的人才,對於中國族群的融合,是最沒有阻礙的,族群是否融合,牽涉到政權的穩定,這是大陸政府最看重的。會有朋友覺得兩岸的共同點就是同文(普通話國語)以及同種(中華民族)。但這只是表面,更深層的是民族價值觀以及宗教信仰,相對於西方人的基督教(神本主義),中華民族普遍上受儒家思想影響深(人本主義),這也是為何基督教目前在大陸雖然合法,還是屬於受到監管的宗教,因為「無神論」與「上帝」本質上是互相牴觸的,當底層價格觀(宗教)不同的民族多的時候,就難控管,政權維穩成本就會上升。別輕忽宗教的對於國際政治的影響,世界上許多戰爭,接由此展開(看看耶路撒冷每天有多熱鬧就知道)。因此對老外來說,中國綠卡是全球最難拿到的綠卡,我相信未來這情況也不會有太大改變。https://item.btime.com/m_2s1cnbpiq1k回過頭來說,中國看起來現在好像是亞洲霸主,但別以為去了大陸就可以擺脫台灣的經濟低迷,因為他們背後的問題也不少:(1)沿海內陸城市的發展不平衡(2)供給過剩(3)一線城市的房價過高(4)高端人口外流雖然習近平上任打貪,實行幹部財產申報制度,但每年還是有大量的財富以及資產從中國外移。所以在熱錢以及人才外移的同時,台灣這裡有「性價比」(注意:我用的是性價比)高以及安全的人才。對於大陸來說,是一個肥沃的「人才後花園」。但我可以預測,未來大陸對於台灣人才優惠力度最大的地區,絕對不是已經現代化很高的沿海城市(上海、杭州)等,而是相對有發展空間的城市(例如福州)。簡單來說,就是需要人才去發展中國的內陸地區(西南、東北、西北),帶動內陸地區的現代化進展。#過去靠台商帶動沿海城市發展#現在要靠台灣人才參與內陸城市現代化#大陸絕對是希望兩岸統一#但不會是現在#從波多黎各的例子可以知道#沒有需要為了喝牛奶而去負擔牛的成本因為現在兩岸的僵局,只要泛綠不吵著要獨立,台灣這裡可以源源不絕的輸出人才,大陸還不用替台灣的政治內鬥以及經濟低迷負責。一個台灣人大學畢業念完書,去大陸發展,在當地成家立業,一不小心買房了(注意!這是關鍵)或是開公司創業(製造相關就業人口),這時不管你的護照寫什麼,你的命運已經跟大陸經濟綁定在一起了。但他的爸媽可能還在台灣,用台灣政府的勞健保來支付爸媽的養老成本。最苦命的是台灣的納稅人,替兩岸的政治成本買單。這樣的時間拖的越久,大陸的實質統一成本就越低。從這思路最後來看一下此項政策:#台灣學生憑學測成績免試入學至大陸高校http://news.ifeng.com/a/20171018/52689978_0.shtml就不需要我們多解釋。台灣大專院校競爭力,不論質量,還是在亞洲中上水準。#台灣學校培育人才#大陸貢獻青春帶動相關GDP#回台養老對大陸來說,有比這更划算的操作嗎?目前看來,趨勢很明顯.......結論:我們這一批世代,是很刺激的世代,因為世局詭譎多變,但機會在哪一個時代(不論兩岸)都會有,只是看你是否能把握住,市場經濟決定了市場平衡,現在台灣成為香港的退休人士移民首選,所以未來台灣的產業發展會呈現M型化需求。一端是很年輕族群的市場,一端是養老退休市場,中產階級會逐步外移賺錢,之後再回台灣退休。在這洪流當中,如何看準趨勢,才有機會成為第一個吃螃蟹的人。建議台灣的朋友們必須要放下政治成見,深入判讀大陸的局勢以及市場,才能看到商機以及找到我們安身立命之道。若後面朋友有興趣的話,我會逐步分享:#大陸市場的未來機會(二次消費升級)的系列文章#去大陸工作的機會點以及應該具備的能力這是最壞的時代也是最好的時代#端看你如何去思考

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