α世代消費者報告

α世代，也就是10後，是完全在21世紀出生的第一代，也被稱為“千禧一代的孩子”

近幾年，隨著網路數據的影響力越來越大，針對孩童播放的廣告也一直在持續上升。

Wunderman Thompson最近對4000多名年齡在6-16歲之間的孩童進行的研究發現，孩童中的「領袖」十分容易影響同儕的決定。

顯而易見地，對於孩童來說，同儕的影響力最大。

約有3/10的受訪者（28%）表示，在做出購物的決定時「朋友」最有影響力。

家人的影響也佔了一定的比例，有21%的受訪者認為家人對購買決策的影響最大。

值得注意的是1/4的受訪者（25%）表示，Instagram、YouTube和Snapchat等社交媒體上的網紅或部落客作家對於購買偏好影響最大。

而美國青少年消費者（12-17歲）在YouTube上花費的時間比有線電視更多，更容易受到網路紅人的影響。

不僅僅是青少年受到網絡行銷的影響。1/4的6-9歲兒童（25%）和26%的10-12歲兒童也表示，網紅作家能夠影響自己的購買決策。

哪種未來購物方式較具有吸引力？

大約1/10的受訪者（11%）希望將來能用新穎的、意念操控等購物方式

但未來舊有的購物模式仍可能為主要銷售方式。

約1/5的受訪者（21%）使用手機/平板電腦或電腦購物；19%的受訪者仍會選擇實體店面購物。

其他選擇包括語音助理（9%）、AR或VR（8%）、電視（6%）或自動販賣機（6%）。
即使這個年齡階段的消費者似乎容易受到社交媒體的影響，但只有5%的消費者在未來仍想通過社交媒體來購物。

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