海島旅遊發展分析
目前全球旅遊人數與消費持續成長,海島旅遊為全球旅遊產業中發展速度最快的一環
正朝多元化、休閒化、個性化、體驗化方向發展,在部分國家中更是經濟發展的重要關鍵。
旅遊海島主要集中在東北亞與東南亞地區、中歐西歐與地中海沿岸、加勒比海區域
從自然資源、住宿旅遊設施、交通便利、遊客滿意評分等四個指標來進行海島競爭性評分排名
希臘的愛琴海群島獲得最高分,其次為愛奧尼亞群島與澳洲的塔斯馬尼亞群島
從區域來看,印度洋海島的平均分數最高,歐洲有半數以上的海島獲得了50以上分數
美洲海島的遊客滿意評分普遍較高
海島旅遊發展模式 :
1. 郵輪港口模式—加勒比海島
郵輪旅遊業近年來推出大量組合套組,更有親子遊輪行、老年郵輪行等組合,搶占郵輪旅遊市場
而郵輪路線能與不同海島串連,吸引不同類型的消費者
郵輪旅遊更是加勒比海島的特色,將近40個世界主要郵輪碼頭位於中美洲與加勒比海區域
並且聚集了近全部的郵輪公司與大量遊客
2. 商業娛樂模式—新加坡、濟州島
以商業娛樂為主導的海島通常較缺乏自然景觀、民俗文化等資源
但經濟發展狀況良好,基礎建設完善,較能提供高品質旅遊服務
擁有各式水上活動、購物中心、賭場、高爾夫球場等眾多娛樂項目來提高附加價值與吸引力
3. 文化旅遊融合模式—斐濟群島
一些遠離大陸的海洋群島,由於地理位置較為孤立,反而發展出獨特的人文特色
這種不可複製、獨特的文化內涵構成旅遊產業的重要因素
海島旅遊發展問題:
1. 同質性相似,缺乏特色差異化
2. 宣傳方式導致人流分布不均,部分島嶼十分熱門但其他島嶼卻乏人問津
3. 旅遊專業、外語人才缺乏
4. 海島旅遊的安全風險較高
5. 破壞海島生態環境
海島旅遊發展建議:
1. 開發特色差異化,打造海島品牌
2. 藉由大數據進行精細化管理,利用新媒體管道進行宣傳
3. 加強島嶼之間的合作
4. 成立海島旅遊組織,共享數據、人才等資源