從抖音營運學習如何增加更多曝光

增加曝光的核心邏輯 - 用戶會主動探索

除了「刷」抖音以外，用戶真的完全被動使用平台嗎？

讓我們來看看抖音如何激發用戶「主動探索」

關鍵一：用戶除了看影音，更會主動尋找好作品

用戶會主動尋找影音中最喜歡的元素－音樂、創作者、或者話題，並且以這個線索去發現更多相似內容的作品

關鍵二：期待在同一個梗裡面發現驚喜

同樣的主題也能讓用戶反覆觀看，進而主動探索相關內容，期待在其中挖掘出不同的玩法，甚至自己拍攝影音

創造性結合熱點是很重要的一環，熱門的主題對於用戶來說認知成本最低，容易就此主題進行探索或創作

關鍵三：抖音提供了探索的多方管道

讓影音出現在會被用戶探索的「聚合頁」中，就是營運增加曝光的核心邏輯

讓用戶拍攝的影音盡可能多地出現在相關的用戶聚合頁上，讓同一個影音擁有多處入口增加曝光率

除此之外，更透過公域、私域、商域三個不同面相來增加曝光

公域－讓用戶快速搜尋熱門話題

私域－創造與管理自己的話題，與感興趣的用戶連結

商域－後台系統找出優質主題，透過推廣形成熱門話題

閱讀原文：

https://mp.weixin.qq.com/s/ysPBJ_jq9p5N1sXpulBhfQ

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