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「孕」經濟解析—媽媽網雙11孕媽消費報告

85-95年次的準媽媽是目前社會的生育主力,也是母嬰市場的主要客群

中國母嬰市場消費規模將達3萬億,母嬰APP使用者更將突破2億

母嬰市場第一大占有率的「媽媽網孕育APP」在雙11前夕展開了深入調查

研究主要客群,發佈《85後&95後孕媽線上消費洞察報告》,解讀孕經濟!


95後加入生育大軍,擁有強烈科學孕育意識


85後和95後為互聯網高度使用者,擁有較高的科學孕育的意識,母嬰APP更是不可或缺的工具

而下沈城市的女性逐漸將二胎列入考量,三四線及以下城市中,超過兩成的85後和95後孕媽已將二胎列入規劃中。


經濟獨立,創業、自由業的接受度更高


當代女性普遍追求經濟獨立,為家庭分擔育兒成本

近四成的媽媽懷孕後仍在職,自由職業占了將近兩成

而隨著微商、直播、短視頻、博主等新興互聯網式互動興起,95後孕媽對自主創業的接受度更高

也更符合孕期對於時間、空間自由度的特殊要求。


更敢花錢,但是精打小算盤


有明確的購物需求/計劃時,超過九成孕媽會主動做功課了解產品資訊

特別是85後孕媽消費更為理性:最關心的皆為產品品質,其次才是“性價比”

購買母嬰產品前,孕媽會在媽媽群、母嬰APP上主動搜尋產品評價

並且普遍關注各大平台的折扣訊息,比起孕婦用品,更在乎嬰幼兒商品的折扣

其中“孕產營養品”和“嬰兒車、嬰兒床”分別成為關注折扣優惠的用品的第一名



從人群調查來看,母嬰產品仍然是剛需

且隨著科學孕育的意識加深,母嬰APP成為孕媽們生活中的“必備品”,孕媽們通過它獲取知識和購物資訊

而新生代家庭對於下一代的孕育關注度不斷提升,母嬰市場規模未來還將保持持續的上升趨勢

此外,85後和95後孕媽呈現出不同的消費風格偏好,也為母嬰產業帶來新的銷售契機

比起85後孕媽喜歡潛水購物,95後孕媽更喜歡邊購物邊分享

孕期過程的消費也呈現出更加多元的變化,帶來更多機會和挑戰點。

原文連結:https://mp.weixin.qq.com/s/fSEuxBtK-e2cBklku04lgw



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