「孕」經濟解析—媽媽網雙11孕媽消費報告

85-95年次的準媽媽是目前社會的生育主力，也是母嬰市場的主要客群

中國母嬰市場消費規模將達3萬億，母嬰APP使用者更將突破2億

母嬰市場第一大占有率的「媽媽網孕育APP」在雙11前夕展開了深入調查

研究主要客群，發佈《85後&95後孕媽線上消費洞察報告》，解讀孕經濟！

95後加入生育大軍，擁有強烈科學孕育意識

85後和95後為互聯網高度使用者，擁有較高的科學孕育的意識，母嬰APP更是不可或缺的工具

而下沈城市的女性逐漸將二胎列入考量，三四線及以下城市中，超過兩成的85後和95後孕媽已將二胎列入規劃中。

經濟獨立，創業、自由業的接受度更高

當代女性普遍追求經濟獨立，為家庭分擔育兒成本

近四成的媽媽懷孕後仍在職，自由職業占了將近兩成

而隨著微商、直播、短視頻、博主等新興互聯網式互動興起，95後孕媽對自主創業的接受度更高

也更符合孕期對於時間、空間自由度的特殊要求。

更敢花錢，但是精打小算盤

有明確的購物需求/計劃時，超過九成孕媽會主動做功課了解產品資訊

特別是85後孕媽消費更為理性：最關心的皆為產品品質，其次才是“性價比”

購買母嬰產品前，孕媽會在媽媽群、母嬰APP上主動搜尋產品評價

並且普遍關注各大平台的折扣訊息，比起孕婦用品，更在乎嬰幼兒商品的折扣

其中“孕產營養品”和“嬰兒車、嬰兒床”分別成為關注折扣優惠的用品的第一名

從人群調查來看，母嬰產品仍然是剛需

且隨著科學孕育的意識加深，母嬰APP成為孕媽們生活中的“必備品”，孕媽們通過它獲取知識和購物資訊

而新生代家庭對於下一代的孕育關注度不斷提升，母嬰市場規模未來還將保持持續的上升趨勢

此外，85後和95後孕媽呈現出不同的消費風格偏好，也為母嬰產業帶來新的銷售契機

比起85後孕媽喜歡潛水購物，95後孕媽更喜歡邊購物邊分享

孕期過程的消費也呈現出更加多元的變化，帶來更多機會和挑戰點。

原文連結：https://mp.weixin.qq.com/s/fSEuxBtK-e2cBklku04lgw