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抖音上的汽車生態圈

在抖音平台上,汽車相關的作品發佈數量快速且持續地上升

截至今年五月的發佈數量比去年同期增長了375%

幾乎每天有近5000萬人對汽車主題的影片點讚。


而汽車主題對觀看者的吸引力高,影片的完整撥放率高達42%,在所有分類中排名第二

用戶對於汽車主題的關注促成更多優質汽車相關影片的製作、上傳

品牌、經銷商、優質創作者紛紛加入抖音的汽車主題生態圈。

也因如此吸引了更多用戶主動搜尋汽車主題影音,數量比半年前增加了175%

目前抖音平台已累積超過2.5億的汽車關注用戶。


在移動互聯網的時代,用戶開始追求汽車影音多元化

從外觀、選車技巧、買車優惠、行車安全到保養常識等,其中「買車」和貼近用戶生活的「用車」影音最受歡迎

汽車影音生態圈已能全面覆蓋汽車生命週期—看、選、買、用、養。


不同主題也會影響觀看者反應

看車:平均撥放數最高,「外觀」、「動力」是專注焦點

選車:易引起按讚與留言,專業作者的發文比例較高

買車:重視優惠訊息,媒體帳號也成為購車糾紛訊息的傳播管道

用車:容易吸引用戶分享

養車:「洗車」為此分類中最熱門主題,且維修業者能藉由發佈影音吸引客戶













原文連結:https://mp.weixin.qq.com/s/MahLAGxixb0RmyDVmGnrvw


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